東レ株式会社 新卒採用広告「東レで働くって、大変だ。」

今年で創業100周年を迎える、日本を代表する素材メーカー
東レの新卒採用コミュニケーション。

就職活動において目に見えやすい企業や派手な業界に注目が集まる一方、
優秀な学生の中には「社会の歯車になりたくない」「手触り感のある仕事をしたい」と
本質的なやりがいを求める声が存在します。

そこで東レを、
「あらゆる価値の起点となり、社会の当たり前そのものを創っていく存在」として提示。

「東レで働くって、大変だ。」という強いコピーをフックに、
「やりがいがありすぎて大変だ」という
東レならではの圧倒的な働きがいへと着地させることで、
熱量のある学生の心に深く刺さることを狙いました。

静かに燃える青い炎をイメージしたビジュアルに、
素材づくりへの熱いプライドを込めた本広告は、
首都圏をはじめとする全国40駅以上の駅貼りポスターやサイネージで広く展開されました。