生活クラブ もうひとつの牛乳

それは、まだあなたの知らない牛乳。

72℃15秒間殺菌で製造された「パスチャライズド牛乳」。牛乳本来のおいしさと栄養価が活かされているにも関わらず、日本での認知度わずか7％！そのおいしさに興味を持ってもらい、生活クラブへの加入に繋げるため、「もうひとつの牛乳 -Another Milk-」と銘打ち、パスチャライズド牛乳初体験の瞬間を映像化しました。さらに、飲んだ時の「喜び」と「驚き」の表情を最新技術のAIで抽出し、「WOW値」と呼ばれる計測値で可視化しました。

A Iで抽出された「WOW値」を使ったコミュニケーション

さらに、飲んだ時の「喜び」と「驚き」の表情を最新技術のA Iで抽出し、「WOW値」と名付けた計測値で可視化。そこから生成された「WOW値」数と「生成画像」を使って、広告コミュニケーションを実施しました。

本キャンペーンの目的である「生活クラブの認知度向上」について、ブランドリフト調査で生活クラブのブランド好意度が22.5ptアップ、「生活クラブを検索したくなった」については4.8ptアップと、 総じて、全指標のリフトアップへ寄与することができました。