Pizza Hut | シェアアングル 「オマールシーフード&特製ローストビーフ」/「こだわりプレミアム4(クリスマス)」/「こだわりプレミアム4(お正月)」

みんなで食べると、もっとおいしい。

BACKGROUND

商品広告とブランド広告を融合できないか。

ピザハットでは、これまで新商品が発売する度にTVCMを制作していたが、新商品を効果的に訴求するための商品広告という役割がメインであった。一方で、ピザハットのタグラインは「おいしいは、愛だ。」であるが、これまでの商品広告だけではこのタグラインが十分に訴求できていないという課題があった。
WHAT WE INVENTED

展開性が高いブランドを伝えるフォーマット。

異なる3つのシーズンのTVCMにシリーズ感を持たせつつ、ブランドタグラインと商品特長の双方を訴求できるフォーマットを開発。様々な食卓の真ん中にピザハットのピザがある、というシーンを心地よいリズミカルな構成にすることで、みんなでピザを囲む楽しさとおいしさを表現した。3シーズンごとの特長を汲んだ構成にすることで商品広告としての機能も担保している。