WORKS DETAIL
Pizza Hutでしか見られない、「DISTINCTIVE」な真っ赤なコンビ。
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- 統合マーケティングコミュニケーション
DETAIL
WHAT WE INVENTED
Pizza Hut、新ブランディングローンチ。
Pizza Hutがより「DISTINCTIVE」なブランドになるべく取り組んだ、新ブランディングを担当しました。ブランドの新スローガンは、「いつだって想像以上。」。おいしさや、おトクさだけではなく、商品からサービスまで、お客さまとPizza Hutを結ぶすべてが「いつだって想像以上。」であることをブランドの約束としました。また、ピザがもつワクワク感を伝えるため、老若男女に愛される「真っ赤」なエンターテイナー、カズレーザーさんとムックさんをブランドアンバサダーに起用。お二人が並ぶ姿を見られるのは、Pizza Hutだけ、の特別なコンビです。宅配ピザ業界自体は、認知率は高いですが、競合社含めそれぞれに際立ったイメージがないという業界です。そしてこの1年は、コロナ禍でデリバリー市場が一気に拡大した年になりました。その中で、いかに「DISTINCTIVE（識別性の高い）」なアウトプットを実現するかがポイントでした。
RESULT
TVCM好感度調査でも上位に
新ブランディングローンチから間もないながらも行われたTVCM好感度調査では、早くも上位に上がってきており、Pizza HutのグローバルブランドホルダーであるYum!のPizza Hut CBO（Chief Branding Officer）からも高評価を得ることができ、クライアントのビジネス（売上の増加）にも寄与しています。
