丸亀製麺 丸亀うどんメシ

AIによる最適化や情報の氾濫により、常に正解を選ぶことを強いられる現代。効率や合理性を重視する「メンタルパフォーマンス（メンパ）」への意識が高まる一方で、人は精神的な疲労を抱え、衝動的な「食べたい！」という本能を見失いつつあります。

そんな社会背景に対し、食が本来持つべき理屈抜きの感動を取り戻すべく、丸亀製麺の新カテゴリー「丸亀うどんメシ」の発売におけるPRプランニングに加え、アクティベーションとして、ポップアップストア「丸亀うどんメシ 本能解放食堂」の企画・制作、SNS施策を実施。

※丸亀うどんメシは2026年6月上旬まで販売となります。

丸亀うどんメシ 本能解放食堂

コンセプトは「本能のスイッチをONにする食体験」。
祭りの屋台のような“活気”と“シズル”、工夫を凝らした音と空間により夢中になれる“環境”を整えることで、本能を解放してうどんメシをかっ喰らう体験をデザインしました。