WORKS DETAIL
お父さんの想いが詰まり過ぎた父の日3枚セット
- CATEGORY
- 統合マーケティングコミュニケーション
DETAIL
BACKGROUND
"父の日どうしよう問題"をどうしよう？
母の日と比べて、どこか影が薄い「父の日」。何かしてあげたいが、何をプレゼントすればいいのかよくわからず"父の日どうしよう"と感じたことがある方も多いはず。これは、ただのイメージなのか事実なのか、その実態を明らかにするために全国のお父さん、お母さんへ向けて父の日調査を実施した。すると、驚くべき結果が判明。なかでもお父さんは家族と一緒の時間を過ごすことに重きを置いており、7割以上はプレゼントにはこだわらないと考えている一方で、約8割のお母さんが父の日を負担に感じているということ。そこで、こうしたお父さんとお母さんの間で起こる“悲しきすれ違い”を解決し、コロナ禍で頑張るお父さんとそのご家族の楽しい食卓を応援する力になりたいと考えた。
WHAT WE INVENTED
お父さんの想いが詰まり過ぎた父の日3枚セット
調査で明らかになった「父の日は家族と一緒に過ごしたいが、必ずしもプレゼントが欲しいという訳ではない」というお父さんの想い。そして、その想いを知らずにお母さんが父の日を負担に感じている、という"悲しきすれ違い"を解決すべく、お父さんと家族が父の日に楽しい食卓を囲んで頂けるおトクなピザセットを開発。お父さんの想いが家族へ余すところなく伝わるように、メッセージを凝縮した日本一長いピザセット名にした。この父の日3枚セット(略)の発売を記念して、日本一長いピザセット名がデザインされたお皿が当たるTwitterキャンペーンも開催した。
